3月3日，百亞股份旗下自由點衛生巾發布代言人虞書欣（明星代言公司）全新形象，在自由點大健康戰略布局和進程的新一年，此次形象煥新，將進一步鞏固自由點品牌年輕化態勢，持續提升品牌影響力，推動品牌大健康戰略的落地。

彰顯自由主張，建立大健康衛生巾心智認可

今年是自由點攜手虞書欣合作的第二個年頭，作為女性衛生用品的國產頭部品牌，自由點一直以來都以精準的用戶洞察與創新優質的產品，用心呵護著女性生理健康。虞書欣作為不被定義的新生實力派演員、歌手，以古靈精怪的人設收獲粉絲喜愛，她身上所展現的特質正與自由點自信勇敢、大膽創新的品牌精神相契合。與虞書欣的持續合作，使得自由點深入觸達到更多年輕消費群體，而其豐富多元的產品，也為年輕消費者帶來更多具有新鮮感的體驗。

此次自由點與虞書欣全新合作形象的發布，一方面進一步彰顯其品牌主張，以更加年輕自信、充滿活力的形象面向年輕消費者。另一方面，通過品牌代言與年輕人對話，進一步深化“自由點衛生巾大健康開創者”品牌標簽，推動其在品牌大健康戰略的落地。

開創益生菌新賽道 科技引領女性健康新方向

后疫情時代，消費者更在意自己的健康，對衛生品健康的需求也逐步升級。自由點作為一個專注女性健康的品牌，積極布局大健康自主研發，攜手國內益生菌頭部團隊Weclac聯合研發，打造出一款專業、新型、驗證有效的女性健康衛生巾產品——自由點益生菌衛生巾。

自由點益生菌衛生巾的核心原料嗜酸乳桿菌LA88專利益生菌，是由權威專家團隊科學探索，經過菌株的采集、分離篩選、功能驗證、終端產品應用開發等多個環節研制而成。菌株安全可靠，無毒理副作用，且通過3000人次的評測改進，驗證有效，能加強女性陰道環境的抗感染能力，幫助維持陰道微生態菌群平衡，為女性生理期健康保駕護航。

自2023年5月面世以來，自由點益生菌衛生巾就憑借著自身強大的優勢，走在了女性益生菌衛生巾領域前沿，成為抖音雙11好物節銷售額TOP1爆款，登頂女性護理類榜TOP1，并獲得巨量引擎“2023年度最具影響力品牌獎”， 創下全渠道營收5億的亮眼成績。

呵護“她健康” 自由點為女性保駕護航

除了在產品上呵護女性健康，自由點也一直致力于衛生巾安全知識科普、女性月經健康知識科普、少女初潮心里健康輔導等公益事業。并于2020年設立自由點女性關愛專項基金，每年進入中小學為女生提供初潮講座課堂數百場，呵護少女初潮生理和心理健康，并持續開展10年捐贈1000萬衛生巾的專項公益活動。今年三八國際婦女節期間，自由點聯合浙江省婦女兒童基金會聯合天貓超市、阿里巴巴公益發起“粉盒互助行動”公益項目，定制12000份“粉紅女孩包”幫助緩解貧困山區女孩的“月經貧困”。自由點以實際行動傳遞了健康知識，呵護女性生理和心理健康，踐行一個國貨品牌的社會責任擔當。

近年來，“自由點”逐漸成為年輕消費者眼中的寶藏新銳國貨品牌，究其根源，不斷的科技創新和高品質的產品是核心原因。除此之外，還得益于近年來以大健康益生菌、有機純棉、敏感肌系列大單品戰略。隨著此次代言人形象煥新，益生菌大單品的火爆出圈，自由點逐漸在大健康衛品領域取得更重要的話語權，踏上國貨領跑大健康衛品的新臺階。