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VC的錢都去哪兒了?AB、黃曉明、王祖藍(lán)...創(chuàng)業(yè)公司明星代言“燒錢”排行榜

發(fā)布時間:2019-06-23 點(diǎn)擊數(shù):1002

從總理振臂一呼“大眾創(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新”以來,全民創(chuàng)業(yè)潮高漲,咖啡廳都是討論創(chuàng)業(yè)、融資,遍地都是找VC的創(chuàng)業(yè)者。巨額的融資數(shù)字每天也在充斥著我們的眼球:年初餓了么完成3.5億美金融資;滴滴快的近期完成了20億美金的融資;uber完成10億美金融資;e袋洗昨天宣布獲1億美金融資等等。
  
  獲得了大額融資的創(chuàng)業(yè)公司“財(cái)大氣粗”,開啟了各種“燒錢模式”——免單、代金券、補(bǔ)貼、明星代言等等。爭奪用戶、擴(kuò)大市場,各種各樣的營銷大戰(zhàn)看的應(yīng)接不暇。那VC的錢都用在“正道兒”上了么?我們先從創(chuàng)業(yè)公司的明星代言人說起。

一、最強(qiáng)陣容:胡軍、孫紅雷、何潤東等11位明星代言優(yōu)信二手車
  
  融資詳情:2015年3月獲百度、KKR、Coatue等1.7億美元融資。
  
  11位代言人分別是:杜海濤、張鈞甯、何潤東、王寶強(qiáng)、胡軍、孫紅雷、朱亞文、吳倩、田亮一家
  
  近日,國內(nèi)知名垂直二手車B2C電商平臺“優(yōu)信二手車”為推廣品牌,打造誠信品牌形象,以“超強(qiáng)明星陣容幫您選好車”為主題推出了一系列由影視、體育明星代言的二手車廣告。“優(yōu)信二手車”廣告片,同時也是中國二手車行業(yè)的首支廣告大片,可謂陣容強(qiáng)大、明星璀璨,共有11位影視、體育界明星出鏡。
  
  代言參考價(來源互聯(lián)網(wǎng)):
  
  杜海濤出場費(fèi)15萬/場,代言費(fèi)120萬/兩年;
  
  張鈞甯出場費(fèi)35萬/場,代言費(fèi)350萬/兩年;
  
  何潤東出場費(fèi)45萬/場,190萬/兩年;
  
  王寶強(qiáng)出場費(fèi)50萬/場,代言費(fèi)500萬/兩年;
  
  胡軍出場費(fèi)60萬/場,200/兩年;
  
  孫紅雷出場費(fèi)100萬/場,600萬/兩年;
  
  吳倩出場費(fèi)30萬/場,200萬/兩年;
  
  田亮出場費(fèi)40萬/場,代言費(fèi)120萬/兩年;
  
  葉一茜出場費(fèi)20萬/場,代言費(fèi)90萬/兩年;
  
  田雨橙點(diǎn)讀機(jī)爆天價代言費(fèi)已超田亮。

二、全智賢、樸信惠、安宰賢&韓都衣舍:連續(xù)簽下三位韓星
  
  融資詳情:2011年4月獲IDG資本1000萬美元A輪投資;2012年1月獲云峰基金數(shù)千萬美元B輪投資;2014年9月獲starVCC輪投資;2015年8月獲九牧王子公司1200萬美元投資。
  
  韓都衣舍一直是中國互聯(lián)網(wǎng)品牌的佼佼者,韓都衣舍自去年簽下全智賢和安宰賢作為代言人后,今年繼續(xù)簽下樸信惠作為第三位代言人,一連簽下三位韓星,這在中國網(wǎng)購品牌中是十分罕見的。
  
  代言參考價:拍完《來自星星的你》后全智賢代言費(fèi)已高達(dá)千萬人民幣;樸信惠代言費(fèi)320萬/兩年;網(wǎng)上有爆料安宰賢出場17分鐘賺百萬代言費(fèi)。

三、海清、吳秀波&神州專車:一億買單“黑營銷”
  
  融資詳情:2015年7月獲華平投資、君聯(lián)資本、神州租車2.5億美金戰(zhàn)略投資。
  
  6月1日,神州專車正式宣布簽約吳秀波和海清為其新的形象代言人,并重磅推出“五星安全”計(jì)劃。為配合該計(jì)劃,神州專車將“充100送100,多充多送”的優(yōu)惠活動再延長3個月至今年9月1日。
  
  前段時間神州專車策劃的“反黑專車”活動引爆網(wǎng)絡(luò),發(fā)出一波吳秀波、海清等知名演員,以“BeatU,我拍黑專車”為主題發(fā)布了系列廣告,矛頭直指Uber。萬萬沒想到,因?yàn)楣舾偁帉κ痔黠@,Uber還沒回應(yīng),網(wǎng)友們先炸了,不但指責(zé)抹黑同行的行為太low。隨后神州專車發(fā)布道歉信,并送出每人30元的叫車優(yōu)惠券。這一次“花費(fèi)”總額近億元。
  
  代言參考價:據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料顯示海清出場費(fèi)60萬/場,代言費(fèi)600萬/兩年;吳秀波出場費(fèi)50萬/場,代言費(fèi)800萬/兩年。

四、宋丹丹、黃曉明&e代駕:1億美金代駕行業(yè)最多融資
  
  融資詳情:2012年3月,獲得經(jīng)緯中國數(shù)百萬人民幣天使投資;2012年12月獲得經(jīng)緯中國數(shù)百萬美金A輪投資;2014年7月獲得經(jīng)緯中國、光速創(chuàng)投等數(shù)千萬美元B輪投資;2014年10月獲得經(jīng)緯中國、58同城、光速創(chuàng)投2500萬美金C輪投資;今年5月獲光速創(chuàng)投、經(jīng)緯中國、華平投資1億美金D輪融資。
  
  今年7月9日,e代駕宣布運(yùn)營4年來首次代言的明星——宋丹丹和黃曉明。e代駕體量并沒有滴滴大,隨著滴滴進(jìn)入代駕領(lǐng)域,它應(yīng)該已經(jīng)感受到一些壓力。在代言人選擇上比滴滴更加高調(diào),選擇娛樂明星并投放電視廣告,還有一個原因是e代駕并不差錢。
  
  代言參考價:據(jù)網(wǎng)上資料顯示宋丹丹出場費(fèi)80萬/場,代言費(fèi)300萬/兩年;黃曉明出場費(fèi)75萬/場,代言費(fèi)700萬/兩年。

五、Angelababy&美啦美妝:愛情事業(yè)雙收
  
  融資詳情:2014年1月獲IDG資本數(shù)百萬美金A輪投資;2014年8月獲晨興創(chuàng)投MorningSide、金沙江創(chuàng)投、IDG資本、云啟創(chuàng)投2000萬美金投資。
  
  美啦是深圳一家創(chuàng)業(yè)公司的產(chǎn)品,是一款女性美妝社區(qū)APP。它以美妝為切入點(diǎn),延展到女性所需的全方位美妝資訊。2015年6月,Angelababy以美啦產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、美妝達(dá)人的身份加入美啦,成為美啦首位明星代言人。
  
  代言參考價:據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料顯示楊穎代言費(fèi)800萬/兩年

六、王祖藍(lán)&餓了么:首家邀請明星代言的外賣O2O創(chuàng)業(yè)公司
  
  融資詳情:2011年3月獲得金沙江創(chuàng)投的數(shù)百萬美元投資;2013年1月獲得經(jīng)緯中國、金沙江創(chuàng)投的數(shù)百萬美元投資;2013年11月,獲得來自紅杉資本中國、經(jīng)緯中國、金沙江創(chuàng)投的2500萬美元投資;2014年5月獲大眾點(diǎn)評戰(zhàn)略投資8000萬美元投資;今年初再度獲得3.5億美元E輪融資,投資方包括中信產(chǎn)業(yè)基金、騰訊、京東、大眾點(diǎn)評、紅杉資本。
  
  今年5月的CHUANG大會上,“餓了么”作為一個創(chuàng)業(yè)公司花大手筆進(jìn)行了贊助,并在現(xiàn)場正式宣布已經(jīng)簽約王祖藍(lán)成為其品牌形象代言人。此外還發(fā)布其品牌口號:“‘餓了么’,和你一起拼”。
  
  “餓了么”這次邀請代言人并展開廣告轟炸,顯然也是希望能夠以最快的速度傳播其最新的品牌形象,讓更多的白領(lǐng)認(rèn)可并成為餓了么的忠實(shí)粉絲,從而在巨頭扎堆的白領(lǐng)外賣市場持續(xù)強(qiáng)勢。而在CHUANG大會上,CEO張旭豪在接受記者專訪時也表示:“在王祖藍(lán)代言的品牌廣告上線不到一周的時間,“餓了么”各項(xiàng)數(shù)據(jù)都有30-40%的增長。”從這個結(jié)果上來看,“餓了么”這次品牌廣告顯然已經(jīng)初步達(dá)到預(yù)期。
  
  代言參考價:據(jù)網(wǎng)上資料顯示王祖藍(lán)出場費(fèi)50萬/場,代言費(fèi)500萬/兩年

七、奶爸汪涵&蜜芽:去“寶貝”化,找代言人
  
  融資詳情:2014年1月獲得險峰華興、真格基金數(shù)百萬美元A輪投資;2014年5月獲得險峰華興、真格基金、紅杉資本中國2000萬美金B(yǎng)輪投資;2014年12月獲得真格基金、HCapital紅杉資本中國6000萬美金C輪融資。
  
  7月8日,國內(nèi)跨境母嬰電商蜜芽寶貝宣布將官方名稱更改為“蜜芽”,其域名www.miyabaobei.com也已更換為www.mia.com。同時,宣布知名主持人汪涵成為平臺代言人。并在隨后舉辦了“超級奶爸的秘密”大促活動,開始不到24小時內(nèi),總成交額已突破一億元。
  
  代言參考價:據(jù)網(wǎng)上資料顯示汪涵出場費(fèi)50萬/場,代言費(fèi)300萬/兩年

八、汪涵&土巴兔:顧家愛家涵哥又一代言
  
  融資詳情:2011年10月獲得經(jīng)緯中國數(shù)百萬人民幣天使投資;2013年6月獲得經(jīng)緯中國數(shù)百萬美元A輪;2014年2月獲得經(jīng)緯中國、紅杉資本中國億元及以上級別B輪融資;2015年3月獲得58同城、紅杉資本中國2億美金C輪融資。
  
  在今年完成C輪2億美金業(yè)界最大規(guī)模融資案以來,土巴兔開始逐步加大在公關(guān)廣告和品牌推廣方面的投入。7月25日,土巴兔宣布了品牌全新的形象代言人——湖南衛(wèi)視一哥、著名節(jié)目主持人汪涵。
  
  代言參考價:據(jù)網(wǎng)上資料顯示汪涵出場費(fèi)50萬/場,代言費(fèi)300萬/兩年

九、蔡明&愛屋吉屋:從“刷臉”到“刷房東”
  
  融資詳情:2014年6月獲晨興創(chuàng)投MorningSide數(shù)百萬美金A輪投資;2014年獲高榕資本BanyanFund、晨興創(chuàng)投MorningSide數(shù)千萬美金B(yǎng)輪投資;2014年12月獲順為基金、晨興創(chuàng)投MorningSide、高榕資本BanyanFund數(shù)千萬美金C輪投資;2015年5月獲紀(jì)源資本GGV、晨興創(chuàng)投MorningSide、順為基金、高榕資本BanyanFund1.2億美金D輪融資。
  
  電視、廣播、樓宇、公交車、地鐵……幾乎沒什么廣告位看不到蔡明代言的愛屋吉屋廣告,在所有的廣告畫面中,蔡明都伸出其標(biāo)志性食指,為愛屋吉屋1%傭金推出二手房買賣服務(wù)點(diǎn)贊。
  
  “愛屋吉屋是業(yè)內(nèi)第一家邀請明星代言的中介公司。”愛屋吉屋聯(lián)合創(chuàng)始人鄧薇說,選擇蔡明,不僅因?yàn)椴堂鞒鲅莸鸟R大姐系列影視劇在房東心目中耳熟能詳,還因?yàn)槠錈善烈回灥南c(diǎn)(Du)評(she)讓包括年輕人在內(nèi)的眾多用戶喜歡。
  
  代言參考價:據(jù)網(wǎng)上資料顯示蔡明出場費(fèi)20萬/場,代言費(fèi)120萬/兩年

十、胡海泉&寶駕租車:明星投資并代言同一家公司
  
  融資詳情:2014年5月,獲得58同城500萬美元天使投資;2014年12月獲中國平安、啟明創(chuàng)投、58同城3000萬美金A輪投資。
  
  2015年4月13日,汽車共享租車平臺寶駕租車宣布,國內(nèi)著名歌手、“羽泉”組合成員胡海泉成為公司的投資人和形象代言人。據(jù)悉,這是國內(nèi)第一家啟動明星代言人的汽車共享租車平臺,胡海泉也成為國內(nèi)第一個代言并投資同一家公司的娛樂明星。
  
  代言參考價:據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料顯示羽泉出場費(fèi)80萬/場,代言費(fèi)300萬/兩年(一般情況下二者平分)

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