最近互聯網圈流行一個段子，說的是360老總周鴻祎要轉型當娛樂圈大佬了。

　　雖然有點捕風、但絕對有影，反觀近期360的各種動作，12月4日公布了360手機助手代言人是TFBOYS；手機代言人請來《瑯琊榜》的王凱；前不久春節期間360搜索廣告又請來當紅歌星常石磊；難怪業界人士笑稱，老周出手，沒啥小星星，全是大咖，老周這是奔著娛樂圈新大佬的節奏啊。

　　這當然是玩笑，但玩笑背后也更能看出的是老周出手的快、準、狠。王凱、常石磊都有各自的粉絲受眾，與所代言的360產品都很吻合，再看TFBOYS代言360手機助手，應用商店的核心受眾是誰？下載各種新鮮、好玩的應用，顯然是以年輕人為主。

　　結合產品定位，再找到最符合這一定位的、最恰當的、人氣最高的明星，這就是最近周鴻祎的大手筆。大手筆的背后，不僅是敢花錢，最重要的還有了解娛樂圈，了解粉絲經濟，所以有老周要做娛樂圈大佬的傳聞，看來也是事出有因。

　　光請了TFBOYS做代言人還不夠，在春節這個一年當中最頂級的營銷盛宴中，素來不甘寂寞、手法犀利的360周鴻祎今年成功玩了一把逆襲大戰。

　　2月1日在央視一套、湖南衛視等平臺上線由TFBOYS代言的首只TVC，助力由周鴻祎事先大肆公告的3.6億現金春節紅包大戰，當紅明星的傾力宣傳，周鴻祎曬出的3000萬現鈔“周鴻堆”的震撼沖擊。老周又是明星又是現鈔唱了一出大戲，這個春節，老周這個“娛樂圈新大佬”耍得風生水起。

　　在正月十五的元宵節晚會上，TFBOYS代言的TVC再次引爆眼球，三只小鮮肉的“嗨翻樂次元”正是360這次春節營銷的收官之戰。

　　360手機助手的廣告片2月1日上線，率先揭開春節360品牌營銷戰，最后收官的也是這則廣告，可見360手機助手在360系列產品中的重要地位。而從行業來看，這則廣告更是第一個登陸央視的應用商店廣告。

　　不難看出，在360系列產品中尤為重要的360手機助手儼然是春節營銷戰的龍頭，而老周如此大手筆的投入，背后到底是為什么？

　　立體娛樂戰略，強攻360品牌

　　從360手機助手的明星代言，到360在春節新紅包大戰的組合拳出手，老周似乎正在下一盤大棋局。

　　實際上，除了360安全衛士、手機衛士、瀏覽器等傳統產品，以及包括360手機在內的多款硬件產品，像360手機助手這樣的無線產品更需要提升品牌附加值，打造自身的品牌形象。

　　而在所有360系的產品線中，誕生三年多的360手機助手一直以年輕、活力的“形象”示人。所謂年輕、活力，指的是360手機助手的產品氣質。眾所周知，應用商店用戶中當數年輕人最活躍，他們樂于體驗新應用，下載量大，尤其是95后、00后，可以說他們已然成為安卓應用商店的中堅力量。所以360手機助手請來了年輕人最喜歡的TFBOYS，而TFBOYS的話題性、娛樂性也最適合在電視上表現。

　　2012年誕生，僅一年多的時間，360手機助手從單純的下載工具到移動應用分發平臺，成長速度驚人，再加上360手機助手年輕用戶的活力和巨大能量，所以，此次春節營銷大戰的龍頭落在了360手機助手身上，也就不奇怪了。可以說，在360打造全新品牌戰略時，360手機助手必須要沖在前面，帶動360整體品牌的年輕化。

　　去年12月29日，在360手機助手的水立方品牌發布會上，360公司COO陳杰提出了“立體娛樂戰略”，2016年，360手機助手要借著TFBOYS做一些改變，產品本身也要更年輕，進一步抓住年輕用戶。

　　現在來看，360手機助手“立體娛樂戰略”的第一階段戰役已經初見成效，據360公布的運營數據顯示，由TFBOYS代言的360手機助手首只央視廣告發布以來，360手機助手TFBOYS版下載量迅速增長，最新數據已突破500萬次。

　　眾所周知，360手機助手用三年多的時間，從無到有，如今已然成為國內安卓應用下載的巨無霸，數據佐證了這個現實：逾8億的用戶總量，應用累計下載量超過640億次，日均達到1.8億次，是目前國內移動互聯網上規模最大的應用下載平臺，累加形成的巨大的移動流量，成為國內很多移動應用和手游等產品必選的首發平臺。

按一般人的想法，已然登頂華山之頂的360手機助手，何苦還巨資請代言人、巨資投入做廣告？其實，華山之巔上狂舞大刀的360手機助手此舉真正的指向是固本開源、夯實本尊，在迎接未來更猛烈的競爭中先下手保強。

　　事實上，此刻360手機助手的最大敵人不是業界其他同類產品，恰恰正是360手機助手自己。在瞬息萬變的移動互聯時代，不僅不進則退，很多時候少進或緩進都可能退，360要想保住已有地位，必須再練獨步江湖的絕技。

　　攜明星之力，在從工具變身平臺

　　手機應用市場仍在迅速發展，而同類產品的競爭也從來沒有停止過。首發平臺的競爭、品牌代言、娛樂時尚圈跨界合作……360手機助手、騰訊應用寶、百度手機助手都在多方面發力。顯然，在產品同質化的今天，廠商已經開始轉向品牌，從營銷手段謀求破局。

　　在這方面，360手機助手的立體娛樂戰略正是破除同質化競爭的關鍵一步。但僅有品牌建設顯然不夠，在產品層面，360手機助手也在謀求新的突破。

　　提到360手機助手，恐怕大部分人的印象還停留在一款下載工具的舊有印象之上?，F在360手機助手下這么大功夫請明星，上春晚發廣告，顯然用力點不在于為一款工具在做文章。目前來看，360手機助手已經不滿足于此，借助5.0fiveme版界面調整，整個風格的年輕化可以看出360手機助手懷著更大的愿景。

　　讓轉變發生，功在雕琢。12年誕生，14年上半年已經完成從最初的單純的下載到移動應用、游戲下載（分發）平臺的轉型。同年10月，360手機助手率先提出“社交分發”概念，緊接著2015年4月又放大招——在產品功能上跟進上線“應用圈”。顯然，從產品功能到運營手段的創新是看的見摸得著的實質性舉措。

　　2015年下半年，360手機助手開始在品牌層面謀求突破。春節營銷戰的龍頭就是最好的佐證。百川終到海，360手機助手一直在努力做的每一步，都是指向一個點——把應用商店變成一個移動互聯網的shoppingmall。

　　誠然，借助下載工具所形成的天量流量之規模，搭建整合了社交、娛樂、服務、下載工具全功能新平臺，周鴻祎其實就是想走出一條不玩門戶的移動互聯新平臺戰略。

　　經過2016年春節這場明星+紅包大戰，360手機助手在品牌號召力上已經有了新突破，一系列動作的背后，無疑是長足發展的保證，蘊藏著無限潛力，當然，這是一個過程，終究是需要時間。

　　總結來看，360手機助手的明星+轉型戰略，從中不僅能看到應用商店這一產品領域的未來發展趨勢，更能看到的是，周鴻祎所謀劃的360品牌戰略大棋局。

　　2016年，360的變化確值得行業關注。